Die Fachbegriffe der Außenwerbung

Hochwertige Papierform. Lackierte Papiere sind für die Klebung nicht geeignet, da der Lack beim Falzen brechen könnte. Außerdem könnten die Plakate nach dem Einweichen zusammenkleben und dadurch unbrauchbar werden. Das spätere Überkleben würde erschwert.

Grundsätzlich ist darauf zu achten, dass mehrteilige Plakate auf Papierbogen mit der gleichen Laufrichtung gedruckt werden, da sich die Papierfasern quer zur Laufrichtung stärker ausdehnen. Dies gilt auch für nachträglich anzubringende Aufkleber.

Als Launch wird die Einführung eines neuen Produktes oder einer neuen Marke bezeichnet.

Kernleistungswerte der Plakatwerbung wie Reichweiten, Durchschnittskontakte (OTS) und Gross Rating Points (GRPs). Hiermit können auch Zielgruppenaffinitäten berechnet werden. Diese geben an, wie viel Prozent die Leistungswerte einer bestimmten Zielgruppe über oder unter den Leistungswerten der Gesamtbevölkerung liegen.

Leuchtfarben dürfen für den Plakataushang nicht verwendet werden, da sie durch ihre Signalwirkung Verkehrsteilnehmer beeinträchtigen können.

Das Papier muss für hinterleuchtete Plakate in erster Linie gleichmäßige Transparenz gewährleisten und sollte möglichst wenig Feuchtigkeit aufnehmen, da es sich sonst wellt und bald schrumpft.

Plakate der Außenwerbung müssen eine hohe Lichtechtheit haben, damit die Farben nicht ausbleichen. Die Maßeinheit für die Lichtechtheit von Druckfarben wird nach der 8-stufigen Wollskala (kurz: WS) gemessen. Für Plakate, die über mehrere Wochen auch bei intensiver Sonneneinstrahlung attraktiv bleiben sollen, werden Farben mit einer Lichtechtheit von mindestens 6 WS empfohlen.

Jede Plakatsendung an das Anschlagunternehmen sollte einen Lieferschein mit folgenden Angaben enthalten: - Vollständige Anschrift der Druckerei, Telefon- und Faxnummer - Name des Sachbearbeiters in der Druckerei - Auftraggeber und Agentur / Spezialmittler - Plakatmotiv (Marke/Produkt und Sujet) - Klebevorlage mit Motivabbildung und Klebeanweisung - Standort und Termin - Format des Plakats - Stückzahl

Die Anlieferung der Plakate muss zehn Tage vor Anschlagbeginn „frei Haus" an die vorgegebene Versandanschrift erfolgen

Ein Werbeträger der Außenwerbung. Die Litfaßsäule ist ein zylindrischer Werbeträger und die älteste Form der Außenwerbung. Sie ist benannt nach dem Berliner Drucker E. Litfaß, der 1854 in Berlin die erste Litfaßsäule errichtete. Die Idee entstand, um der damals zunehmenden Wildplakatierung entgegenzuwirken. Litfaß schlug den Behörden vor, überall in der Stadt Säulen aufzustellen, auf denen die Menschen ihre Plakate anhängen konnten. Heute wird die Litfaßsäule entweder als Allgemeinstelle oder als Ganzstelle genutzt.